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蘋果公司（Apple）21日發表兩款新產品，包括螢幕尺寸較小、售價也較便宜的4吋新iPhone SE，以及9.7吋的平板電腦iPad Pro。iPhone SE搭載4吋螢幕，16G售價399美元，遠低於2013年開賣iphone 5s時的空機價649美元。台灣列入第二波4月初上市的46國，但本月29日就可預購，官方公布的售價為新台幣1萬5,500元起。新品出爐後，蘋果股價轉跌，21日收盤小跌0.01?每股105.91美元。分析師指出，蘋果為挽救銷量成長，不惜調降產品售價，同時強調服務，這凸顯蘋果愈來愈難以維持成長趨勢。彭博資訊專欄作家Shria Ovide指出，「大眾市場」對蘋果來說原本一直是個禁忌字眼，但顯然執行長庫克正跨越蘋果這類禁忌領域。就在兩個月前，華爾街分析師讓庫克有機會重新審視產品的定價。分析指出，蘋果在全球智慧手機的市占不到20?全球每銷售100支新的智慧手機中，iPhone還不到20支，但蘋果卻因高價定位，囊括九成的整體智慧手機產業獲利。但隨著情勢變化，庫克開始反省蘋果是否需走向「中間市場」或調降定價，特別是全球經濟現在正面臨不景氣時刻。分析指出，這將提高蘋果手機或裝置消費者的人數，讓蘋果可從App、iTune媒體內容下載與Apple Pay交易提高獲利。最新的降價策略凸顯蘋果正向大眾市場靠攏，而且顯然要爭取市占，而蘋果在過去並不太重視市占。iPhone SE稱不上是平價手機，399美元起的售價仍遠高於Android智慧手機過去一年平均約215美元的售價，但遠低於蘋果過去推出所謂的「平價」iPhone手機，即2013年推出的iPhone 5C。iPhone 5C的16G機基本款的空機的零售價就高達549美元。若非蘋果正遭遇iPhone史上首度銷量下滑，很難想像蘋果會讓入門款的iPhone SE定於如此低的價位。由於iPhone占蘋果三分之二的營收，這次的策略轉變凸顯蘋果願意嘗試新把戲來維持超級成長階段

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